PVS-Studio Conference Engine — Автоматизация лендингов

Контекст проекта

PVS-Studio активно участвует в developer-конференциях по всему миру для продвижения продукта и привлечения новых клиентов:

Типы мероприятий:

• Международные конференции (CppCon, NDC, dotNext)
• Региональные meetup'ы и митапы
• Вебинары и онлайн-события
• Выставки и tech expo
• Спонсорские участия в community events

Количество: 20-30+ мероприятий в год

Проблема

Для каждой конференции нужен был отдельный лендинг со следующим функционалом:

• Информация о конференции (даты, место, программа)
• Описание участия PVS-Studio (доклад, стенд, спонсорство)
• Форма сбора заявок на встречу/демо на стенде
• Информация о спикерах от PVS-Studio
• Призыв к действию (скачать продукт, записаться на встречу)
• Интеграция с CRM для сбора лидов

Боли:

• ❌ Ручное создание каждого лендинга занимало 3-5 дней работы разработчика
• ❌ Дублирование кода — 90% функционала одинаковый, но каждый раз копипаст
• ❌ Трудности с обновлениями — изменить что-то во всех лендингах = nightmare
• ❌ Технический долг — десятки похожих, но чуть разных кодовых баз
• ❌ Bottleneck для маркетинга — зависимость от разработчиков для создания лендингов

Задача

Создать единый движок для автоматической генерации лендингов конференций, который:

• Позволяет создавать новый лендинг за минуты, а не дни
• Обеспечивает консистентный дизайн и UX всех лендингов
• Дает возможность маркетологам самостоятельно создавать страницы
• Централизованно собирает лиды в единую базу
• Легко обновляется и масштабируется

Решение

Архитектура системы

Conference Engine — платформа на Django:

Admin Panel (Django Admin)
    ↓
Conference Model (конфигурация события)
    ↓
Template Engine (Jinja2)
    ↓
Dynamic Landing Page Generation
    ↓
Lead Capture Forms → CRM Integration

Ключевая идея: Разработчики создают гибкий движок + шаблоны, маркетологи заполняют данные через admin-панель — лендинг генерируется автоматически.

Data Model

Conference Object (модель события):

class Conference(models.Model):
    # Базовая информация
    name = models.CharField(max_length=200)  # "CppCon 2021"
    slug = models.SlugField(unique=True)     # URL: /conference/cppcon-2021
    date_start = models.DateField()
    date_end = models.DateField()
    location = models.CharField(max_length=200)  # "Denver, CO, USA"
 
    # Формат
    format = models.CharField(choices=[
        ('offline', 'Offline'),
        ('online', 'Online'),
        ('hybrid', 'Hybrid')
    ])
 
    # Участие PVS-Studio
    participation_type = models.CharField(choices=[
        ('speaker', 'Speaker'),
        ('sponsor', 'Sponsor'),
        ('booth', 'Exhibition Booth'),
        ('speaker_sponsor', 'Speaker + Sponsor')
    ])
 
    # Контент
    hero_title = models.CharField(max_length=300)
    hero_subtitle = models.TextField()
    hero_image = models.ImageField()
 
    about_conference = models.TextField()  # Rich text: описание конференции
    about_participation = models.TextField()  # Что делает PVS-Studio
 
    # Call to Action
    cta_text = models.CharField()  # "Meet us at booth #42"
    cta_button_text = models.CharField()  # "Schedule a meeting"
 
    # Спикеры
    speakers = models.ManyToManyField('Speaker')
 
    # Доклады
    talks = models.ManyToManyField('Talk')
 
    # Lead capture
    lead_form_enabled = models.BooleanField(default=True)
    lead_form_title = models.CharField()
    lead_form_fields = models.JSONField()  # Кастомные поля формы
 
    # Интеграция
    crm_integration = models.ForeignKey('CRMIntegration')
    google_analytics_id = models.CharField(blank=True)
 
    # SEO
    meta_description = models.TextField()
    og_image = models.ImageField()  # Open Graph для соцсетей
 
    # Статус
    is_published = models.BooleanField(default=False)
    is_featured = models.BooleanField(default=False)  # На главной

Related Models:

class Speaker(models.Model):
    """Спикеры от PVS-Studio"""
    name = models.CharField()
    title = models.CharField()  # "Senior C++ Evangelist"
    bio = models.TextField()
    photo = models.ImageField()
    linkedin = models.URLField(blank=True)
    twitter = models.CharField(blank=True)
 
class Talk(models.Model):
    """Доклады на конференции"""
    title = models.CharField()
    abstract = models.TextField()
    speaker = models.ForeignKey(Speaker)
    time_slot = models.DateTimeField(blank=True)
    track = models.CharField(blank=True)
    slides_url = models.URLField(blank=True)
    video_url = models.URLField(blank=True)
 
class ConferenceLead(models.Model):
    """Лиды, собранные через форму"""
    conference = models.ForeignKey(Conference)
    email = models.EmailField()
    name = models.CharField()
    company = models.CharField(blank=True)
    role = models.CharField(blank=True)
    interest = models.TextField()  # Чем интересуется
    preferred_meeting_time = models.CharField(blank=True)
    custom_fields = models.JSONField()  # Кастомные ответы
    created_at = models.DateTimeField(auto_now_add=True)
    status = models.CharField(choices=[
        ('new', 'New'),
        ('contacted', 'Contacted'),
        ('meeting_scheduled', 'Meeting Scheduled'),
        ('converted', 'Converted to Customer'),
        ('lost', 'Lost')
    ])

Template System

Модульная система шаблонов:

templates/conference/
├── base.html              # Базовая структура
├── components/
│   ├── hero.html         # Hero section с названием
│   ├── about.html        # О конференции
│   ├── participation.html # Участие PVS-Studio
│   ├── speakers.html     # Блок спикеров
│   ├── schedule.html     # Программа докладов
│   ├── lead_form.html    # Форма сбора заявок
│   ├── cta.html          # Call to Action
│   └── footer.html       # Футер с контактами
└── layouts/
    ├── speaker_layout.html     # Лендинг для Speaker
    ├── sponsor_layout.html     # Лендинг для Sponsor
    ├── booth_layout.html       # Лендинг для Exhibition
    └── hybrid_layout.html      # Комбинированный

Пример генерации:

{# layouts/speaker_layout.html #}
{% extends "conference/base.html" %}
 
{% block content %}
  {% include "conference/components/hero.html" %}
 
  {% include "conference/components/about.html" %}
 
  {# Для speaker layout — акцент на докладах #}
  {% if conference.talks.exists %}
    {% include "conference/components/schedule.html" %}
  {% endif %}
 
  {% include "conference/components/speakers.html" %}
 
  {% if conference.lead_form_enabled %}
    {% include "conference/components/lead_form.html" %}
  {% endif %}
 
  {% include "conference/components/cta.html" %}
{% endblock %}

Гибкость шаблонов:

• Разные layouts для разных типов участия
• Условный рендеринг блоков (если есть доклады — показать schedule)
• Кастомизация через переменные в admin
• Брендинг PVS-Studio + элементы конференции

Admin Panel

Django Admin — интерфейс для маркетологов:

Удобный UX:

• Форма создания конференции с всеми полями
• WYSIWYG редактор для rich text (about, descriptions)
• Image upload с превью
• Inline editing для speakers и talks
• Preview кнопка для просмотра перед публикацией
• Bulk actions для управления несколькими конференциями

Workflow создания лендинга:

1. Marketing Manager заходит в Admin
    ↓
2. "Add Conference" → заполняет форму (10-15 минут)
    - Название, даты, место
    - Загружает изображения
    - Описывает участие PVS-Studio
    - Добавляет спикеров и доклады
    - Настраивает форму лидов
    ↓
3. "Preview" → проверяет как выглядит лендинг
    ↓
4. "Publish" → лендинг доступен по URL
    ↓
5. Лиды начинают поступать автоматически

Lead Capture & CRM Integration

Динамические формы:

• Базовые поля (name, email, company)
• Кастомные поля через JSON config
• Validation на клиенте и сервере
• AJAX submit без перезагрузки страницы
• Thank you message после отправки

CRM интеграция:

class CRMIntegration(models.Model):
    """Настройки интеграции с CRM"""
    name = models.CharField()  # "HubSpot", "Salesforce", "Custom API"
    integration_type = models.CharField()
    api_endpoint = models.URLField()
    api_key = models.CharField()
    additional_config = models.JSONField()
 
# При сабмите формы
def handle_lead_submission(conference, form_data):
    # Сохранить лид локально
    lead = ConferenceLead.objects.create(
        conference=conference,
        **form_data
    )
 
    # Отправить в CRM
    crm = conference.crm_integration
    crm_client = get_crm_client(crm.integration_type)
    crm_client.create_lead({
        'email': lead.email,
        'name': lead.name,
        'source': f'Conference: {conference.name}',
        'custom_fields': lead.custom_fields
    })
 
    # Уведомить sales team
    notify_sales_team(lead)
 
    # Auto-responder email
    send_confirmation_email(lead)

Analytics & Tracking:

• Google Analytics integration (каждая конференция = отдельный GA ID)
• Tracking конверсий (views → form submissions)
• A/B тестирование CTA buttons
• Heatmaps для оптимизации UX

Frontend

Responsive Design:

• Bootstrap для быстрой адаптивности
• Mobile-first подход
• Оптимизация для различных устройств

Performance:

• Lazy loading изображений
• Минификация CSS/JS
• CDN для статических ресурсов
• Кеширование сгенерированных страниц

UX/UI:

• Консистентный дизайн в стиле PVS-Studio
• Четкие CTA (Call-to-Action)
• Trust signals (логотипы клиентов, awards)
• Social proof (количество участников прошлых событий)

Дополнительные фичи

1. Мультиязычность

i18n для международных конференций:

• Английский (по умолчанию)
• Русский (для российских событий)
• Японский (для японского рынка)
• Автоматический выбор языка по location или manual switch

2. Post-conference контент

После конференции:

• Автоматическое обновление статуса (is_past = True)
• Загрузка слайдов и видео докладов
• Фотоотчет с мероприятия
• Репост на блог PVS-Studio

3. Analytics Dashboard

Для маркетинга:

• Количество просмотров каждого лендинга
• Conversion rate (visitors → leads)
• Top performing conferences
• Lead quality scoring
• ROI по конференциям (cost vs leads generated)

4. Email automation

Post-lead nurturing:

• Автоматическое welcome email после заявки
• Reminder за день до встречи (если назначена)
• Follow-up после конференции с записями докладов
• Trial offer для заинтересованных лидов

Результаты

Efficiency gains:

• 95% сокращение времени на создание лендинга: 3-5 дней → 15-30 минут
• Self-service для маркетинга — независимость от разработчиков
• Консистентность — все лендинги в едином стиле и качестве
• Централизованное управление — все конференции в одной системе

Качественные улучшения:

• Выше конверсия благодаря оптимизированному UX
• Лучшая аналитика — данные о всех конференциях в одном месте
• Faster time to market — от решения участвовать до лендинга за часы
• Легкость экспериментов — A/B тестирование CTA и форм

Бизнес-эффект:

• Больше конференций — capacity увеличился (можно участвовать чаще)
• Качественнее лиды — структурированный сбор и квалификация
• ROI tracking — понимание какие конференции приносят клиентов
• Масштабируемость — готовность к росту активности

Метрики (за первый год):

• 25+ лендингов создано через новую систему
• 1000+ лидов собрано автоматически
• 0 bug reports благодаря единой кодовой базе (vs десятки багов в старых лендингах)
• 100% satisfaction rate от маркетинговой команды

Ключевые выводы

Automation vs Manual work: Проект — классический пример правильной автоматизации: инвестиция в движок окупилась уже после 2-3 конференций, а дальше только growing returns.

Platform thinking: Вместо решения конкретной задачи ("сделать лендинг для CppCon") был создан platform, решающий класс задач. Это требует больше времени вначале, но exponentially выгоднее в долгосрочной перспективе.

Empowering non-technical team: Лучшие инженерные решения — те, которые enable других быть продуктивными. Conference Engine дал маркетологам суперсилу создавать лендинги самостоятельно.

DRY принцип на уровне продукта: Don't Repeat Yourself применим не только к коду, но и к процессам. Выявление паттерна (десятки похожих лендингов) и его абстрагирование в систему — инженерное мышление на уровне продукта.

Technical Leadership: Проект показывает способность:

• Видеть паттерны и абстрагировать решения
• Создавать platforms, а не one-off решения
• Учитывать non-technical stakeholders (маркетологи)
• Баланс между гибкостью и простотой

Связь с другими проектами PVS-Studio:

• Trial CRM — лиды с конференций попадают в email nurturing
• Helpdesk — встречи с лидами могут создавать support tickets
• Автотесты — CI/CD для Conference Engine

Экосистема внутренних инструментов PVS-Studio, каждый решает свою задачу, но все интегрированы.